「きつい・汚い・危険」はもう古い？建設業界のイメージを変えるブランディング動画戦略

長年にわたり、建設業界は「きつい・汚い・危険」という3Kのイメージに悩まされてきました。

しかし、現代の建設業界を見渡してみると、最新技術の導入、働き方改革の推進、安全管理の徹底など、従来のイメージとは大きく異なる変化が起きています。

にもかかわらず、多くの建設会社が人手不足や採用難に直面しているのは、このイメージギャップが原因の一つと考えられます。

特に若い世代には、建設業界の実情が正しく伝わっていないのが現状です。

そこで注目されているのが、イメージアップ動画の活用です。

動画という強力なメディアを使って、建設業界のリアルで魅力的な姿を伝える動画を活用したブランディング戦略が、今まさに求められています。

この記事では、動画の具体的な活用方法から、ブランディング動画の企画例まで、建設業界のイメージ変革に向けた実践的な動画戦略をご紹介します。

株式会社Heyではブランディング動画はもちろんですが、建設業に特化した動画制作を専門としておりますので、採用動画から研修動画までお任せいただけます。

詳しくは下記をご覧ください。

なぜ今、建設業界にブランディング動画が必要なのか？

視覚的・聴覚的な訴求力で「百聞は一見に如かず」を実現

従来の写真やテキストだけの情報発信では、建設業界の魅力を十分に伝えきれません。

しかし、動画なら現場の躍動感、チームワークの良さ、完成時の達成感といった感情への訴求が可能になります。

例えば、建設現場の雰囲気の動画では、整理整頓された現場環境、最新の安全装備を身につけた作業員の姿、効率的で計画的な作業風景を映し出すことで、「汚い」「きつい」というイメージを一変させることができます。

情報伝達の効率性と拡散力

動画は短時間で多くの情報を伝達できるメディアです。

5分程度の動画で会社の文化、働き方、キャリアパスまで包括的に紹介できます。

さらに、YouTubeやSNSでの拡散力は写真やテキストの比ではありません。

動画がバズることで、これまでリーチできなかった層にも企業の魅力を届けることが可能になります。

信頼性と透明性の向上

動画は「嘘をつきにくい」メディアです。

社員のインタビュー動画では、社員の生の声と表情が伝わるため、企業の真の姿を示すことができます。

この透明性が、顧客や求職者からの信頼獲得につながります。

若年層へのアプローチ強化

現在の若年層は、情報収集の手段として動画を重視しています。

TikTokやInstagramなどの短尺動画で建設業の魅力を伝えることで、これまで接点のなかった若い世代にもアプローチできます。

ターゲット別！伝えたいメッセージと動画の種類

効果的な建設業 広報戦略 動画を展開するためには、「誰に（ターゲット）」と「何を伝えたいか（メッセージ）」を明確にすることが重要です。

若年層（新卒・第二新卒）

新卒や第二新卒に向けた動画は「未来を創る仕事」など、魅力が伝わるものが最適です。

メッセージ

• 「未来を創る仕事」としての社会貢献性

• 最新技術を活用したスマートな働き方

• 成長環境とキャリアパスの明確さ

• チームワークとやりがいの実感

動画の種類

• 建設業 社員インタビュー 動画：若手社員の成長ストーリー

• 1日のVlog形式での職場紹介

• 建設業 働き方改革 動画：残業削減や休暇制度の紹介

• 建設業 女性活躍 動画：女性技術者の活躍事例

顧客・取引先

顧客や取引先に向けた動画では「信頼できるパートナー」であることを示す様な動画を活用しましょう。

メッセージ

• 高い技術力と品質へのこだわり

• 徹底した安全管理体制

• 顧客への貢献と社会的責任

• 最新技術による効率化とコスト削減

動画の種類

• 建設業 企業価値向上 動画：会社の理念と実績紹介

• 技術紹介動画：建設DX 動画活用事例

• 施工事例のビフォーアフター

• 品質管理・安全管理の取り組み紹介

地域住民・一般層

地域住民や一般層に向けては「地域とともに活動」している会社だということをイメージさせるような動画が有効です。

メッセージ

• 地域社会への貢献

• 安心・安全な街づくりへの参画

• 環境への配慮

• 地域との温かい関係性

動画の種類

• CSR活動紹介動画

• 地域イベントへの参加記録

• 身近な建設物の紹介

• 環境配慮への取り組み

3Kのイメージを払拭する！具体的なブランディング動画例

動画例1

【現場のリアルと安全へのこだわり】現場ドキュメンタリー動画

「きつい・汚い・危険」をどう覆すか

• 「きつい」→「計画的で効率的」：最新の工程管理システムや機械化による作業効率化

• 「汚い」→「整理整頓された現場」：5S活動の徹底、清潔な休憩スペース

• 「危険」→「安全第一の徹底」：最新の安全装備、KY活動の実施風景

具体的な映像内容

• ドローンによる現場全景の撮影

• タイムラプスでの建設進捗の可視化

• 安全ミーティングの様子

• 休憩時間のチームワーク

• 完成時の達成感と地域住民の笑顔

動画例2 【未来を創る！最新技術・建設DX紹介】

イメージ転換を伝える

• 「きつい」→「スマートで効率的」：AI・IoT技術の活用

• 「危険」→「安全性向上」：ロボットや遠隔操作技術

具体的な映像内容

• 建設DX 動画活用：BIM/CIMでの設計プロセス

• AI活用による品質管理

• ドローン・AR/VRの現場活用

• 最新重機の自動化システム

• リモートワークでの現場管理

動画例3

【働きやすさが魅力！社員の日常とキャリアパス】

働きやすさを伝える

• 「きつい」→「働きやすい環境」：働き方改革の成果

• 多様な働き方の選択肢

• 充実した福利厚生制度

具体的な映像内容

• 若手社員のキャリアパス紹介

• 建設業 女性活躍 動画：女性技術者の1日

• メンター制度の活用事例

• 研修制度と資格取得支援

• プライベートとの両立事例

• 週休二日制の実現

動画例4

【地域と共に歩む】CSR活動・地域貢献動画

イメージアップ戦略

• 「汚い」→「地域環境への貢献」：清掃活動、環境配慮

• 地域住民との温かい交流

• 社会貢献性の高い事業内容

具体的な映像内容

• 地域清掃活動への参加

• 防災訓練での協力

• 地域イベントでの交流

• 環境配慮技術の紹介

• 子どもたちとの現場見学会

ブランディング動画制作・運用の成功ポイント

動画の成功には、高品質な映像制作が不可欠です。 特に建設現場での撮影は、安全管理や専門知識が必要なため、建設業界に精通した制作会社との連携が重要になります。

また、単なる情報の羅列ではなく、感情に訴えかける物語性を持った構成にすることで、視聴者の記憶に残る動画になります。

社員一人ひとりの成長ストーリーや、プロジェクトの成功体験などを軸にした構成が効果的です。

多様なチャネルでの配信戦略

ブランディング動画は、ターゲットに合わせて適切なプラットフォームで配信することが重要です。

• 自社サイト：企業の信頼性を高める詳細な動画

• YouTube：検索性を活かした情報発信

• Instagram/TikTok：若年層向けの短尺動画

• 就職説明会：直接的な採用活動での活用

• 展示会：取引先への企業紹介

効果を最大化するためには、一度制作して終わりではなく、継続的な発信が必要です。

視聴回数、エンゲージメント率、問い合わせ数などのKPIを設定し、定期的に効果を測定・改善していくことが成功の鍵となります。

まとめ：動画で切り拓く建設業界の新しい未来

建設業界のイメージ変革において、建設業界のブランディング動画は単なる手段ではなく、業界全体の未来を左右する重要な戦略ツールです。

従来のネガティブなイメージを払拭し、建設業界の真の魅力を社会に発信することができます。

これは人材確保だけでなく、顧客からの信頼獲得、地域社会との関係強化にも大きく貢献します。

特に、若手採用動画や女性活躍の動画などの取り組みは、業界全体のダイバーシティ推進にもつながり、持続可能な成長を支える基盤となります。

成功の鍵は、建設業界の特性を理解した専門家との連携です。

安全管理から最新技術まで、建設業界の実情に精通した動画制作パートナーと共に、貴社独自のブランディング戦略を構築することが重要です。

建設業界の未来を映像で描く——この挑戦を、ぜひ一歩から始めてみませんか？

貴社の魅力を最大限に引き出すブランディング動画制作について、お気軽にご相談ください。